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豆瓣,被低估的社区

2019年10月09日 21:51来源:未知网投平台APP版

混账女人休想逃,世界未解之谜图片,s500奔驰

错过了风口的豆瓣,还有高黏性的用户在这里。

对豆瓣上的一些友邻是什么感情呢,可能没见过,也算不上是朋友,可是一想到他们的存在,就觉得世界还是好的。——豆瓣用户海伯利安

豆瓣不能死,还应该活得更好。

操心豆瓣最多的,还是豆瓣的用户。

豆瓣“爱豆”小组里,经常有豆友主动报BUG,呼唤程序员来解决。一名豆友发帖说想屏蔽特定的广告,有豆友评论,要是豆瓣能推出会员免广告,他肯定充钱;不过他随后表示,可惜阿北肯定不会这么干,这样太不文艺了。

豆瓣用户比谁都想豆瓣活得更好。

一、被低估的社区

作为PC网投平台APP时代兴趣社区的豆瓣,能顺利过渡到移动网投平台APP时代已是不易。网投平台APP时代的脚步日新月异,目前对社交社区的主要论调是,传统的兴趣社区已然没落。悲观的分析认为,豆瓣最终归宿甚至可能被猫眼等在线票务系统收购,成为内置评分版块。

然而小白认为,虽然在数据和盈利上表现不亮眼,但是豆瓣被低估了,其被低估的点在于用户黏性和用户使用时长上。

艾瑞数据显示:在社区交友赛道上,豆瓣APP月度独立设备为700万左右,挨边进入前十,不如很多近期火热的社交应用。但是,从月度总有效时长来看,豆瓣的用户使用总时长排名第四,用户平均使用时长将会更高。

作为一名豆瓣小组的合格吃瓜群众,亲身体验认为,兴趣小组用户数量众多,用户活跃度高,内容更新频次快,社区互动氛围良好,很容易让人沉浸其中。特别是豆瓣鹅组这样的百万级头部大组,在明星八卦领域无人能出其右。

图片来源 | 艾瑞数据

二、内秀的产品结构

之所以用内秀这个词,是在小白分析了豆瓣的产品结构之后,发现豆瓣移动端的产品结构十分工整,逻辑清晰,脉络明显,这明显和网页版豆瓣的整体架构有关。

先来看看豆瓣的产品结构图。

书影音是核心内容版块,电影、电视剧、读书、音乐为主要的内容分类,分别都对接豆瓣站内评分、排行榜、片单等核心资源,其丰富的书影音信息和用户评论资源没有别的社区可以比拟。

其次为“首页动态讨论、小组、集市和我的”这四个版块。动态和小组讨论主要实现用户的社交需求,集市为电商和知识付费区块。这些版块个人用户体验都很顺畅,能满足大多数的需求。

但是内秀还有一层含义是,虽然哪里都说不出来毛病,但是就是得不到应有的关注。就像歌剧《卡门》里,奔放热烈的卡门万众瞩目,而善良贤惠的未婚妻小姐只能送男主远走。

问题还是如何适应移动时代的用户习惯和跟上商业化模式。

三、割裂的用户

关于豆瓣错过了多少风口和商机的讨论屡见不鲜,如何让豆瓣老树发新芽,追风的方式行不通,还是要从用户着手。

作为以文化艺术为主要内容的社区,豆瓣在扩大发展之后面临着用户群体割裂的问题,这一问题在知乎也表现明显。

那么我们简单把用户划分为老用户和新用户,按文化艺术爱好程度来分又可以分成三种用户:爱好文学艺术有积淀的人、喜欢文艺还需要进步的文青、更热爱生活的吃瓜群众。

以下是典型的用户画像。

老用户

ID:秘书的秘书,2008年加入豆瓣,书影音档案:2000+看过,300+读过,100+听过。

1)用户行为

喜欢老电影,豆瓣的片单和豆友的片单挨个刷一刷;

经常发表评论,电影的评论总是收到很多点赞;

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